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zara:“快速时尚”的领导者

浏览 100次 来源:【jake推荐】 作者:-=Jake=-    时间:2021-02-21 18:28:05
[摘要] 服装业的一场"营销革命"。尚品牌的领导者。者需求的高度契合,以及对时尚流行的快速反应机制。ZARA的成功之道堪称时尚服饰界的一个传奇。手表”,也有人评价其为“时装行业中的戴尔电脑”。等时尚服饰界大牌甩在身后,成为全球时尚服饰界的领导品牌。则以“平价时装杀手”的姿态反其道而行之。

ZARA:“快速时尚”的领导者ZARA是西班牙Inditex集团旗下的服装品牌。近年来,它已通过迅速推出时尚且价格适中的时装而受到许多时尚达人的追捧,并已成为全球时尚服装行业的领导者。该品牌在60多个国家和地区存在,并且门店数量已达到超过1,000。而且其崭新的商业模式还引发了服装行业的“营销革命”。一家小型服装店的重大事迹1975年,一家小型服装店诞生于西班牙西北部一个偏远的小镇。它的名字叫ZARA,创始人是学徒Amancio Ortega。在开业之初,也许没有人能想到这家鲜为人知的小型服装店将来会成名,突破时尚巨头的垄断并成为时尚品牌的领导者。 ZARA品牌在时尚服装行业中的增长速度惊人。这主要归因于其品牌精神与消费者需求之间的高度兼容,以及其对时尚趋势的快速响应机制。 ZARA的整体设计是根据客户的需求和喜好而开发的,并不断推出新旧产品足球外围 ,价格合理。如今,ZARA服装连锁店几乎随处可见。在这里,您可以找到最新和最受欢迎的女装,以及新颖而丰富的配饰,以及各种男装和童装。一个家庭的服装需求几乎可以一站式完成。 ZARA有大量忠实拥护者。据统计,ZARA商店每年平均允许顾客光顾17次,而在美国的Gap中,只有4家ZARA的成功是时尚界的传奇。

它在传统的顶级服装品牌和大众服装品牌之间创造了独特的“快速时尚”模式。有些人将其称为“时尚界的Swatch手表”,而其他人则将其称为“时尚界的戴尔”。随着“快速时尚”在时尚服装行业的流行,ZARA在世界范围内流行。哈佛商学院将ZARA品牌评为欧洲最有价值的品牌。2005年凤凰体育平台 ,ZARA在100个最有价值的品牌中排名77 ZARA品牌创始人Amancio Ortega的财富也随着股票的增长而上升,在全球服装品牌(如ARMANI)中脱颖而出,成为全球时尚服装行业的领导品牌。 2007年“福布斯”全球富豪榜。吸引粉丝的魅力“一流的设计,第二流的质量鸭脖娱乐官网 ,第三流的价格”多年来一直是ZARA的经营理念。ZARA首席执行官Castel Gano曾说过:快速掌握时尚感服装,了解女性的美感并以适中的价格让大多数女性负担得起,这是我们近年来迅速崛起的根本原因,可以说ZARA的经营理念充分满足了消费者对C的看法时尚:他们穿着时尚zara引领时尚,价格适中。传统的时尚品牌通常无法放下他们的货架,并经常在购物中心以高价出售,而ZARA则以相反的方向充当“时尚时尚杀手”。 ZARA认为,即使不出售最好的服装,也不过是一堆废品。与其等待价格和挤压资金,不如以公平的价格出售以促进二次生产。

ZARA的价格通常低于传统时尚品牌,但其设计时尚新颖,品种繁多。消费者可以以可承受的价格享受顶级品牌的设计和感觉。漂亮的衣服和实际的价格让ZARA粉丝很难为自己留下深刻的印象!保持接近人们的价格,同时不断推出大量新设计,然后ZARA如何实现盈利。 “快速反应机制”是ZARA赢得市场的法宝。可以说,没有人能在对抗时尚的速度上超越ZARA。 ZARA拥有近400位设计师,这些设计师都是典型的空中飞人,他们随时在巴黎,米兰,纽约,东京和其他时尚之都的时装发布会上穿梭。通常,一些顶级品牌的最新设计都会问世,ZARA会尽快推出仿真时装,并将其迅速分发给世界各地的商店。例如,您今天在巴黎看到的2012年最新衣服,十年后,您可以在北京世贸天阶的ZARA商店中购买类似产品。 ZARA推出新产品的速度惊人。从设计,试生产,生产到商店销售,中国服务月和国际品牌需要120天,而ZARA通常需要12天(最短的一天)。每周补货两次,每三周更换一次。此外,ZARA设计师还可以随时与世界各地的ZARA商店经理通电话,以及时掌握各地的销售情况和客户反应,以洞悉客户的需求和偏好,并灵活地调整设计趋势下一批产品的数量和数量。

ZARA每年设计近50,000种新样式,约有12,000种类型投放市场,这是其竞争对手的平均水平。 5“多种样式和小批量”是ZARA的一大特色。 ZARA生产各种时尚服装数量并不大zara引领时尚,在专卖店中通常只有几件服装,售罄后不会再入库。就像邮票发行有限一样,集邮产品的价值也得到了提高。这吸引了许多ZARA忠实的追随者。想一想。穿最新衣服,杜绝“跳衫”现象是只有明星才能享受的特权。 ZARA用大量的钱和低廉的价格吸引了客户,即使没有折扣,客户仍然很高兴。尽管ZARA每年都会生产很多款式,但其库存比例控制在15-20%,远低于同一行业的30-40%。 “快速响应机制”是ZARA运作的最高原则,不仅体现在设计中,而且体现在生产和流通等各个方面。在生产方面,ZARA很少做广告,几乎所有资金都用于工厂建设。西班牙加利西亚科鲁纳的超大型仓库,面积相当于90个足球场,与14个工厂相连。每天都有24小时待命的机器人来生产织物染料,从而每秒都能满足市场需求。在物流和分销方面凤凰体育平台 ,ZARA要求在超市提供新鲜食品。在西班牙,德国,法国,意大利和其他欧盟国家,卡车是主要交通工具,平均可以在48小时内到达商店。

其他国家和地区将在三天内通过飞机到达每个商店。 “快时尚”袭击中国2006年,“快时尚”进入中国市场,中国大陆第一家ZARA商店在上海南京路开业。之后,ZARA商店在上海,北京,天津,深圳,武汉,重庆和广州等40多个城市的商业中心如雨后春笋般涌现。 2011年,ZARA在中国拥有120多家门店,其总销售额甚至超过了美国。对于ZARA而言,中国巨大的市场潜力极具吸引力。尽管对于普通中国消费者来说ZARA的价格仍不足以“只穿一个季节,可惜不扔掉”,但城市时尚达人对ZARA充满热情,尤其是在大多数二、消费者中,中国的二线城市。中产阶级在不断增长,消费能力也在不断提高,这使ZARA对中国市场充满了信心。 Inditex主席PabloIsla最近透露,它计划在中国开设150家ZARA新店,覆盖50多个城市。目前,其进一步扩大二线城市市场的计划也在议程中。 2012年,ZARA在中国大陆的在线商店正式开业,ZARA的在线销售保持平稳

老王
本文标签:快时尚,zara,时装

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